اگر صاحب یک کسبوکار کوچک هستید:
احتمالاً بارها فکر کردهاید که برای برندسازی باید هزینههای زیادی انجام داد. اما واقعیت این است که برندسازی الزاماً به بودجههای سنگین نیاز ندارد. هدف اصلی برند، ایجاد «تصویر ذهنی» در مخاطب است؛ یعنی مردم شما و کسبوکارتان را با چه ویژگیای یاد کنند.
در این راهنما قدمبهقدم یاد میگیریم چگونه با بودجه کم،برندسازی با بودجه کم و یک برند حرفهای و ماندگار بسازیم.
1. مخاطب هدف خود را مشخص کنید:
قبل از هر کار دیگر، باید بدانید مخاطب شما چه کسی است و چه نیازی دارد. اگر ندانیم برای چه کسی حرف میزنیم، هیچ پیام تاثیرگذاری ساخته نمیشود.
– چه رده سنی دارد؟
– در چه شهری یا محلهای زندگی میکند؟
– چه چیزی برایش مهم است؟ قیمت؟ کیفیت؟ سرعت؟
2. پیام اصلی برند خود را تعریف کنید:
پیام برند یعنی یک جمله کوتاه که شما را خلاصه میکند. برای مثال:
– «کیفیت بالا با قیمت مناسب»
– «تحویل سریع»
– «پشتیبانی همیشه در دسترس»
این پیام باید در تمام جاهایی که مخاطب با شما روبهرو میشود تکرار شود.
3. هویت ظاهری ساده اما ثابت انتخاب کنید:
لازم نیست هزینه طراحی برند سنگین خرج کنید. فقط کافیست:
– یک رنگ اصلی انتخاب کنید
– یک رنگ مکمل
– یک فونت خوانا
و **همینها را همیشه ثابت نگه دارید**. ثبات = اعتماد.
4. حضور مستمر در شبکههای اجتماعی:
نکته مهم استمرار است، نه تعداد پستها.
بسته به نوع کسبوکار، ۳ پست در هفته + استوری روزانه کاملاً کافی است.
محتوا باید شامل:
– نمایش محصول یا خدمات
– روایت واقعی پشت کسبوکار
– حل کردن یک مشکل کوچک برای مخاطب
5. تولید محتوای ارزشمند:
محتوا باعث اعتمادسازی میشود.
ایدههای محتوا:
– آموزش
– مقایسه
– تجربه مشتری
– قبل و بعد
– پشت صحنه کار
نتیجهگیری:
برندسازی با بودجه کم کاملاً ممکن است؛ مهمترین نکته «ثبات» است. اگر پیام، ظاهر و لحن شما هماهنگ و مداوم باشد، مخاطب شما را به یاد میسپارد و انتخاب میکند.
به قلم مهدی فرنیا